此文翻譯自Tnooz：內(nèi)容營銷是一種間接地為推廣公司業(yè)務(wù)而制作內(nèi)容的過程。
內(nèi)容營銷聽起來是一個(gè)比較時(shí)髦的詞，但是這個(gè)概念已經(jīng)存在很久了。早在1900年米其林就推出了他們第一本廣受贊譽(yù)的旅游指南，為駕車者提供了旅游景點(diǎn)、住宿以及餐飲等方面的建議。
內(nèi)容營銷目前在各行業(yè)都是一個(gè)熱門話題，并且看起來未來任何企業(yè)的成敗都依賴于在內(nèi)容營銷方面所付出的努力。
當(dāng)下大部分的旅游品牌都在內(nèi)容營銷上投入了很多資金。以下是一些在這方面做得比較好的典型：
Oyster.com的專業(yè)照片展示
如果一個(gè)在線市場營銷活動(dòng)沒有一位演講嘉賓談到Oyster.com，那這個(gè)活動(dòng)并不值得你參加。Oyster.com真的在內(nèi)容營銷上做得如此厲害嗎？對(duì)于他們網(wǎng)站上的每一家酒店，Oyster.com都會(huì)請(qǐng)專業(yè)的攝影師來拍攝照片并上傳。所以如果預(yù)定某家酒店，消費(fèi)者可以很清楚地知道這家酒店會(huì)是怎么樣。
萬豪酒店的全球創(chuàng)意和內(nèi)容營銷工作室
萬豪對(duì)待內(nèi)容營銷非常重視，它特意從迪斯尼聘請(qǐng)了一位高管，來負(fù)責(zé)全球創(chuàng)意和內(nèi)容營銷工作室。這個(gè)工作室拍攝了很多小電影，創(chuàng)建了一本互動(dòng)旅游雜志。甚至通過Oculus Rift 技術(shù)制作了虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。
通過他們的控制室，萬豪的專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)正在不斷地實(shí)時(shí)監(jiān)控旗下19個(gè)品牌的社交媒體宣傳，并且準(zhǔn)備在事件營銷方面進(jìn)行投資，還計(jì)劃通過媒體購買來擴(kuò)大成功的內(nèi)容的影響力。
Airbnb的旅游指南
Airbnb為游客提供了一種在陌生城市尋找靈活住宿的新方式。它的旅游目的地指南介紹了每個(gè)城市最受歡迎的地區(qū)，并且刊登了你能在網(wǎng)上找到的最好的高分辨率照片、地圖以及深度的目的地信息。
STA的旅游預(yù)算建議
任何一個(gè)進(jìn)軍內(nèi)容營銷的旅游品牌都需要深刻地了解他們的受眾——他們喜歡什么，不喜歡什么；他們目前面臨的挑戰(zhàn)是什么？服務(wù)于學(xué)生市場的旅游品牌STA以一種容易理解的方式為預(yù)算有限的游客提供有用的建議。
四季酒店的線上雜志
你所期待能夠從一本旅游雜志得到的信息都能在四季酒店的線上雜志中輕易獲取。為了匹配這樣一個(gè)知名度很高的品牌，這本雜志包含強(qiáng)大的編輯文章并且與它的目標(biāo)受眾——富有的游客建立了非常友好的關(guān)系。
維珍航空的“會(huì)議期間”系列
另一個(gè)典型的為特殊受眾提供內(nèi)容的例子就是維珍航空的Between Meetings 系列。它向我們展示了商旅客人在工作間歇期可以享受到的旅游樂趣。
來源 | 公眾號(hào)：環(huán)球旅訊
